Siete in un centro commerciale e vedete questa locandina cinematografica:
Che genere di film vi aspettate?
Difficilmente una gita premio al Parco Nazionale del Pollino di un gruppo di detenute con Rocco Papaleo come guida escursionistica…
Comunicare correttamente la trama di un film tramite una locandina o un trailer è difficile. Il materiale da condividere al pubblico è molto e spazio/tempo sono notevolmente limitati.
Se l’audience fraintende il messaggio gli effetti sono immeditati. Che sia un film o un prodotto il verdetto è lo stesso: proiezioni deserte, vendite a picco. Quando si ha la possibilità di misurare il fallimento è già troppo tardi!
Oggigiorno però possiamo evitare le “figuracce” con un semplice test: chiedere ad un pubblico sintetico cosa ha capito.
In Orkidee lo facciamo con diversi strumenti a seconda del settore, da modelli linguistici a reti neurali che abbiamo costruito per simulare specifiche caratteristiche di consumatori e utenti.
Nel promuovere un prodotto/servizio spesso si è talmente coinvolti da dimenticare che il target finale della promozione è una persona che non ha ricevuto alcun brief… Saper interpretare il proprio pubblico e conseguentemente valutare la comunicazione con una prospettiva esterna richiede uno sforzo enorme!
Perchè rischiare?
Non sai cosa pensa il tuo pubblico?
Scopriamolo insieme!