Quando progettiamo una pubblicità, spesso pensiamo: “Qui metto il logo, lì il messaggio forte, questa immagine è bella, colpirà di sicuro…”
Ma la verità è che non siamo noi a decidere cosa noterà il pubblico.
È il cervello, in una manciata di secondi, a scegliere dove guardare.
E no, non lo fa seguendo le nostre intenzioni. Lo fa seguendo regole visive e meccanismi automatici.
Ecco perché, in Orkidee, usiamo uno strumento che ci aiuta a capire in anticipo dove andrà l’attenzione delle persone: le mappe di salienze.
Cioè?
È una simulazione IA che mostra quali parti di un’immagine o di una pubblicità attirano l’attenzione e lo sguardo.
Il risultato è una mappa colorata: le zone più “calde” sono quelle che colpiscono subito lo sguardo, mentre quelle “fredde” rischiano di passare inosservate.
In pratica, è come guardare la tua creatività attraverso gli occhi del pubblico, prima ancora che vada online.
Stesso formato, due risultati molto diversi… La fragola attira di più!
Puoi avere il messaggio migliore del mondo, ma se lo metti in un punto che nessuno guarda… è come se non esistesse.
Ogni elemento, testo, logo, visual, ha un ruolo. Ma se l’occhio si perde, il messaggio si perde con lui.
Con le mappe di salienza possiamo testare in anticipo tutto questo:
- Il claim si legge subito o viene ignorato?
- Il logo è visibile o troppo in basso?
- L’immagine attira lo sguardo giusto, o distrae da ciò che conta?
- L’equilibrio tra testo e visual funziona davvero?
E a quel punto, possiamo sistemare, migliorare, spostare, prima che diventi troppo tardi (o troppo costoso).
In Orkidee crediamo che le idee vadano coltivate, non buttate subito nel mondo sperando che funzionino.
Con strumenti come le mappe di salienza, possiamo prevedere il comportamento visivo delle persone e migliorare i contenuti in anticipo.
È un po’ come avere una bussola per orientarci nel mare della comunicazione.
E ogni piccola correzione oggi, evita grandi problemi domani.
Perché sì, ci piace fare cose belle. Ma devono anche essere chiare, leggibili e soprattutto… utili.
Puoi provare le mappe di salienza in questa demo gratuita!